Dansk Varmblod tager kommunikationen hjem — og inviterer hestebranchen med
Dansk Varmblod har vedtaget en ny samlet medie- og kommunikationsstrategi. Forbundet kommer fremover selv til at eje sine platforme, sit indhold og relationen til medlemmerne — og udgiver fra 2027 sit eget magasin, finansieret af annoncer.
Dansk Varmblod tager nu et markant skridt mod en mere direkte og tidssvarende kommunikation med medlemmer, avlere, ryttere og øvrige interessenter. Strategien betyder et skifte fra en leverandørstyret model til en løsning, hvor forbundet selv har ejerskabet over sine kanaler og det indhold, der formidles gennem dem.
Målet er en tættere forbindelse mellem forbundet og medlemmerne — og at Dansk Varmblods faglige viden, avlsfagligt materiale, nyheder og fortællinger bliver formidlet dér, hvor målgrupperne er.
varmblod.dk bliver omdrejningspunktet
Hjemmesiden opgraderes og bygges i to lag. Den åbne del rummer nyheder, avlsfagligt indhold, sportsstof og præsentation af forbundet og er tilgængelig for alle. Samtidig etableres et lukket medlemsområde, hvor medlemmer med DV-login får adgang til blandt andet avlsfagligt materiale, protokoller, regionsstof og relevante dokumenter. Dermed bliver varmblod.dk både forbundets udstillingsvindue og medlemmernes naturlige indgang til faglig information og foreningsstof.
Nyhedsbrev og sociale medier
Nyhedsbrevet flyttes til en professionel mailplatform, hvor åbnings- og klikrater kan måles. Det giver forbundet et reelt grundlag for at se, hvilke emner medlemmerne interesserer sig for, og løbende udvikle indholdet.
På de sociale medier fastlægges en tydeligere arbejdsdeling. Facebook fastholdes som den primære kanal for dialog, nyheder og fællesskab. Instagram styrkes som et visuelt medie, der viser hestene, sporten, avlen og de mennesker, der skaber Dansk Varmblod. LinkedIn aktiveres med fokus på stutterier, professionelle trænere, virksomheder og samarbejdspartnere, mens TikTok afprøves som pilotprojekt rettet mod yngre ryttere og potentielle hestekøbere.
Eget magasin fra 2027
Fra februar 2027 udgiver Dansk Varmblod sit eget magasin, Dansk Varmblod Avl & Sport. Magasinet udkommer fire gange om året og tematiseres omkring forbundets vigtigste begivenheder: optakten til hingstekåringen i februar, opfølgningen på kåringen og repræsentantskabsmødet i april, eliteskuet, auktionerne og sommerens aktiviteter i september, og årets afslutning med en avlsfaglig redegørelse og optakt til 2028 i december.
Magasinet bliver et portræt- og avlsdrevet medie med plads til fordybelse, faglighed og stærke fortællinger om avlere, ryttere, heste og de resultater, der skabes gennem dansk avl. Chefredaktør bliver Britt Carlsen.
Magasinet skal bæres af annoncer — ikke af kontingentet
Magasinet udgives på én klar forudsætning: det skal være annoncefinansieret. Dansk Varmblod bruger ikke medlemmernes kontingentkroner på at udgive et blad. Derfor åbner forbundet nu for annoncesalg, sponsorater og et nyt erhvervsabonnement for virksomheder, der har hestebranchen som kunder.
Dansk Varmblods medlemmer er seriøse købere og forbruger af produkter til hestebranchen. De ejer, avler, transporterer, forsikrer, fodrer og behandler heste året rundt. For en annoncør er det en lille målgruppe — men den er svær at ramme andre steder, og den handler.
Tak for 30 år
Den nye strategi skal ses i sammenhæng med, at Dansk Varmblods mangeårige samarbejde med Mediehuset Wiegaarden om magasinet Ridehesten ophører ved udgangen af 2026. Dansk Varmblod ønsker fortsat et konstruktivt samarbejde med Wiegaarden om blandt andet fotoopgaver, og parterne drøfter også muligheden for gensidig digital adgang mellem varmblod.dk og ridehesten.com.
„Jeg vil gerne sige tak til Jørgen Bak Rasmussen og hele Mediehuset Wiegaarden. I over 30 år har de fulgt vores medlemmer på stævnepladserne, i staldene og til Hingstekåringen i Herning, og de har været med til at fortælle historien om dansk ridehesteavl. Det skal de have stor tak for. Vi tager ikke afsked med hinanden — vi tager afsked med én samarbejdsform og glæder os til at finde nye.“ Mogens Pedersen, formand for Dansk Varmblod |
Eliteskuet er startskuddet
Eliteskuet, der afvikles i denne weekend, bliver den første lejlighed til at tale annoncer og partnerskaber ansigt til ansigt. Formanden er til stede hele weekenden.
„Eliteskuet i weekenden er affyringsrampen for det blad, vi vil udgive i Dansk Varmblods eget regi. Vi gør det ikke for medlemmernes penge — bladet skal bæres af annoncer, og derfor begynder arbejdet nu og ikke til nytår.“ „Jeg håber virkelig, at de virksomheder, der lever af hestebranchen, vil bakke op og tegne annoncer i vores kommende blad. Det er deres talerør lige så meget som vores: fire gange om året direkte ind til hele dansk sportshesteavl, uden spildt oplag.“ „Jeg står til rådighed for en god snak under hele Eliteskuet. Kom hen og tag fat i mig — så finder vi ud af, hvad der giver mening for netop jeres virksomhed.“ Mogens Pedersen, formand for Dansk Varmblod |
Med den nye kommunikationsstrategi samler Dansk Varmblod ansvaret for sin kommunikation og skaber grundlaget for en mere direkte og sammenhængende dialog med medlemmerne. Ambitionen er klar: Dansk Varmblod vil selv fortælle historierne om dansk avl og sport — og sikre, at medlemmerne får relevant viden, nyheder og inspiration direkte fra deres eget avlsforbund.
For yderligere oplysninger
Mogens Pedersen, formand for Dansk Varmblod — mobil: 27 53 50 51 mail: formand@varmblod.dk
Per Springborg, HB-medlem og medlem af kommunikationsudvalget — mobil 40 62 51 80 mail: per@springborg.dk
Britt Carlsen, chefredaktør — mobil: 21421416 ·mail: bc@varmblod.dk
Mediekit med formater, priser og sponsorpakker kan hentes HER